5 inovações de beleza da L'Oréal na Viva Tech: AR, AI, Web3, D&I, Utility

shu uemura Adesivos habilitados para NFC que ganham vida via Snapchat.

Na feira Viva Technology desta semana em Paris, o gigante francês L'Oréal Group apresentou algumas inovações revolucionárias em todo o espectro da beleza que alavancaram a realidade aumentada e a inteligência artificial, impulsionando a utilidade, a diversidade e a inclusão - tanto para a vida real como para o mundo virtual.

“Usando todo o arsenal de beleza aumentada, diagnósticos alimentados por dados, dispositivos inteligentes e os novos códigos de beleza, estamos atendendo ao maior público possível de forma cada vez mais personalizada e sob medida”, disse Blanca Juti, Diretora de Assuntos Corporativos e Engajamento, L 'Grupo Oréal em comunicado.

“Apelidada de 'tecnologia para humanos, por humanos', a beleza virtual veio como cortesia de Maybelline New York e shu uemura – com maquiagem digital para uso via Microsoft Teams, Snap e metaversos como Spatial, Roblox e Zepeto; novas instalações personalizadas de shu uemura e Keréstase aproveitaram o poder da IA ​​e AR; enquanto a Lancôme apresentou um dispositivo de beleza inclusivo – permitindo maior acesso para pessoas com problemas de mobilidade.

Dispositivo de aplicação de maquiagem Lancôme HAPTA.

Atendendo a cerca de 50 milhões de pessoas em todo o mundo, cujas habilidades motoras finas limitadas podem tornar a aplicação de maquiagem um desafio, a Lancôme desenvolveu o HAPTA, o primeiro dispositivo de maquiagem portátil, ultrapreciso e inteligente do mundo para pessoas com mobilidade limitada dos braços. Empregando controles de movimento inteligentes integrados, o dispositivo oferece ao usuário uma amplitude de movimento aprimorada por meio de acessórios magnéticos personalizados que se prendem ao batom, permitindo rotação de 360 ​​graus e flexão de 180 graus para guiar a aplicação. Disponível em 2024 nos EUA, entre US$ 149 e US$ 199.

Dispositivo de digitalização de cabelo habilitado para Kérastase K-Scan AI.

A marca aproveitou a inteligência artificial para alimentar câmeras inteligentes do couro cabeludo e do cabelo para digitalização e diagnóstico. K-SCAN é um dispositivo portátil de salão habilitado para IA que usa três tipos de luz (branca, polarizada cruzada e UV) para analisar todos os tipos de cabelo e couro cabeludo, dando aos estilistas informações sobre densidade do cabelo, diâmetro da fibra capilar, nível de caspa ou nível de porfirina para fazer recomendações de produtos ultrapersonalizadas para tratamentos no salão e rotinas de cuidados em casa. Tecnologia comparável permite a visualização antes e depois do tratamento. Lançamento global, 2024.

A marca de beleza japonesa criou adesivos faciais phygital para looks dramáticos de maquiagem dos olhos inspirados na caligrafia japonesa e impregnados com chips de comunicação de campo próximo. Ao abrir o aplicativo Snapchat, a tecnologia NFC ativa uma experiência de realidade aumentada associada através da lente AR do Snap com efeitos sobrepostos na tela do seu smartphone. Embora seja uma ferramenta de engajamento mais divertida por enquanto, será muito interessante ver como a tecnologia evolui.

shu uemura 3D shu:brow at home micro-blading device.

No lado mais utilitário, a marca criou uma ferramenta de sobrancelha caseira para micro-blading, micro-sombreamento e preenchimento de nível profissional. O 3D shu:brow é um aplicador portátil e inteligente que promete aparência de sobrancelha personalizada em segundos, com base nas sobrancelhas naturais e características faciais do usuário. Usando a tecnologia ModiFace AR da L'Oréal, o dispositivo escaneia o rosto e faz recomendações antes de executar o look por meio de 2.400 bicos minúsculos e tecnologia de impressão com resolução de até 1.200 DPI. O 3D shu:brow foi desenvolvido em parceria com a start-up coreana Prinker, conhecida pela tecnologia de tatuagem não permanente. Disponível em 2024, $ 149- $ 199.

Aplicativo de beleza Maybelline para Microsoft Teams.

Seguindo as parcerias do metaverso da L'Oréal com Ready Player Me, Zepeto e Roblox em cabelos de avatar e looks de maquiagem, a Maybelline New York uniu forças com o Microsoft Teams para criar a primeira bolsa de maquiagem digital para videoconferência. A partir deste verão, além de poder alterar seus planos de fundo, os usuários também terão a possibilidade de usar looks de maquiagem virtual. A tecnologia é baseada nos serviços de teste de AR da Maybelline e envolve representações digitais de produtos reais. São 12 looks diferentes para escolher, que vão do natural ao ousado, abrangendo olhos, lábios e rosto, e a marca colaborou com o Geena Davis Institute para garantir que os looks representem diversas cores de pele. A tecnologia Modi Face permite que você visualize o visual antes de ir ao ar.